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2018-12-21 12:16:46
如何在微信中做好借势营销?

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  如果你作为一个公众号运营者,当其他人说起“借势营销”这个词时,你却摇摇头说不知道,那么你这个公众号也快要凉凉了。借势营销就是学会在话题中追热点,但是这个追热点也是需要技巧的,下面小编就来给大家说说如何在微信中做好借势营销。

微信借势营销技巧

  正式说起这件事情后,我们需要先明白几件事。热点是什么?怎么借热点?借什么样的热点?借热点的目的?

  先说第一点——热点是什么?实际上,热点也就是借势营销中的“势&rd微信公众号quo;也就是热点。一般来说,热点可以分为两种——一种是可以预见的热点,比如各种节假日、各种固定的赛事活动等。另一种是不可以预见的热点,如各种突发事件。知道热点是什么后,我们需要去了解如何借热点。这是有难度的部分。

  常见的两种借热点的形式为文案(文章)以及图片海报。除此之外,广告同学可能还会拍摄一些视频广告、策划H5、线下投放、事件策划等,运营同学还会去策划活动。当然,如果是突发性的热点,可能文字和海报会及时。如果是策划活动或者是营销事件,则需要特别长的时间,可能策划案才写好,热点已经结束了。

  第三点,也就是什么样的热点适合去借。简单来说,不要去借负面的热点。这个观点也被杜蕾斯家认可,他们家的新媒体负责人就曾发微博表示不去做任何关于负面内容的营销。

  不去借有争议的热点,因为有争议的热点一般很容易反转,这就会让站队发声的品牌很尴尬。万一最后被事实打脸,你说这发过的文章和图片是删还是不删呢?不去借天灾人祸型的热点,这个理由大家都懂,我也不详细说了。

  那么,来到本节的最后一个部分,我们来考虑一下,我们追热点目的是什么?从我的理解来说,一个企业或者公司,他的营销和运营动作都是围绕两个目的展开,一个是品牌,另一个是营收(转化)。也就是说,我们在追热点时,要么是把热点和品牌理念、品牌价值观相结合,巧妙得用创意一次次加深普通用户对品牌的认知,比如杜蕾斯一直在做的事情。

  那么到底应该怎么操作才是蹭热点的正确姿势呢?下面有微蚂蚁小编就给大家提几点建议。

  1.创意就是追热点的最佳策略

  对于很多企业和品牌的追热点策略,并不需要排斥。只是要让用户记住你的品牌,你需要每次都能产出绝妙的创意。通过高水平的创意让用户逐步加深对品牌的认知。这条路,也是杜蕾斯一直在走的。

  2.追热点同时也要考虑是否能够品牌结合

  这点老生常谈,不值得详细说。但最基本的是,去想清楚,自己的用户是谁,用户想知道什么,热点里的什么点可以和产品相结合。如果找不到,建议不要追。

  3.表态时尽量不要站队

  这一点,是最近看热点发生得如此魔幻后,得出的经验。很多热点,也不知道什么时候会反转,万一站错队了,对品牌的伤害太大。尤其是微蚂蚁一些娱乐热点,万一是两方粉丝撕逼,你站了其中一方,另一方大概会让你知道什么是粉丝的力量。

  以上就是小编给大家介绍的关于公众号解释营销的一些方法和技巧,只要大家明白了以上这些点,并且在追热点时注意自己的言论,那么这就是一场成功的借势营销。更多微信营销技巧请关注有微蚂蚁。

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