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2018-12-21 12:18:37
微信公众号营销的效果应该如何统计?

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  微信公众号营销效果的评估模式就是AESAR模式,主要是五个阶段:关注(awareness)、参与(engagement)、态度(sentim小程序建设ent)、行动(action)、保留(retention)。关于这个模式的详细介绍如下。

微信公众号营销的效果应该如何统计

  这个AESAR模式微信公众号营销考核合格的指标是:有效率90%、打开率80%、阅读率50%、用户活动参与率20%、推广期间用户复合增长率10%,链接点击率30%。

  一、微信公众号营销效果评估要素

  微信公众号效果评估首先要确定微信公众号营销的目的,确定了目的才能够做出最有利的营销评判,微信公众号的营销评估要素包括:互动频率、粉丝使用、粉丝数、粉丝评价和企业转换率。

  1.互动频率。粉丝对企业微信公众号账号的使用频率,其中包含了内容访问和功能使用。

  2.功能使用。微信公众平台的功能是基于内容的一部分功能和营销设计、使用功能。内容功能是粉丝的需求;营销设计是企业为营销设计的需求,功能受欢迎程度决定了粉丝的依赖程度。

  3.粉丝数。如果单独追求粉丝数字,可能会失去微信营销的价值,粉丝数的评估要基于微信营销的需求和功能使用情况、企业品牌传播力度等综合评估。

  4.粉丝评价。粉丝评价是最能看到微信公众号营销的效果,粉丝是如何评价的,是不是大部分都喜欢,是否有依赖,都能够从粉丝的评价中看到。

  5.企业转换率。企业转换率是广告主和企业进行的一切营销的唯一现象级保准,这个标准有很多,如企业品牌知名度转换、页面访问的流量转换、产品咨询量转换等。

  二、微信公众号广告营销效果计算公式

  微信公众号广告的营销相关数值是有一定的计算方法的,其中“=&r微蚂蚁dquo;表示“取决于”,“X”表示“关联”。

  1.粉丝依赖度=受欢迎度X互动频率X粉丝评价。

  2.互动频率=粉丝数X功能受欢迎度。

  3.功能受欢迎度=粉丝数X粉丝评价。

  4.粉丝数=粉丝评价X功能受欢迎度X推广力度。

  5.粉丝评价=功能受欢迎度X企业自身的服务。

  6.企业转换率=粉丝依赖度X粉丝数。

  上述就是微信公众号的广告效果评估的标准和计算统计方式了,大家在进行计算微信公众号营销效果的时候,可以使用这个标准进行统计,如果想要了解更多相关信息介绍,请关注有微蚂蚁。

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