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2018-12-21 12:19:05
为什么微信公众号营销越来越难做?

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为什么微信公众号营销越来越难做?

  有许多微信营销行业的从业者都反映最近微信公众号营销越来越难了,其实导致这种结果的原因有许多。下面,有微微信公众号网小编为大家整理了微信营销越来越难做的原因,希望能够帮到大家。

  原因一:市场饱和,竞争压力大

  经过近5年的发展,微信这款产品越来越成熟。现在的微信公众号的市场收益已经达到90%。后来者涌入微信公众号这个市场,要么费劲心思去瓜分那90%的收益,要么想破脑袋去瞄准那10%。哪一步,都异常艰难。

  目前,微信公众号已经突破2000万个,而能做到500强,被用户记住的,仅仅只有0.0025%。这也意味着,在公众号这个成熟产品的市场里,普遍话语权和收益被这些大号占有着。大号越做越大,而小号却吃不饱饭,接近崩溃。

  原因二:用户变得更高冷了

  微信刚推出的时候,整个环境都特别粗放,你随便发篇文章,然后转发到朋友圈里,会有一群人来看。获取粉丝也非常轻松,一场简单的投票活动,可以吸粉好几千人。据统计目前公众号头条文章的打开率低于9%这个比率和实际是有一点差距的,以我个人的感知,目前的头条打开率是低于5%的,粉丝体量越大,打开率则越低。

  而朋友圈的衰落,是造成文章打开率变低和负增长另一主要原因。随着微信社交产品逐渐成熟和完善,用户在朋友圈停留的时间变短,进行文章分享的意愿变低。而朋友圈推出的‘允许朋友查看朋友圈的范围’,三天、半年的选项更是对公众号的传播造成一定影响。

  原因三:运营方法不正确

  小编通过跟各大微信运营者的交流发现很多企业考察微信运营的指标只有两个:阅读量以及粉丝量。高阅读量,代表着高流量。很多运营人员或者企业主都认为,只要有着高阅读量,就能让企业和品牌最大限度地曝光在用户面前,获得高流量。这就导致了新媒体小编特别爱追热点。

  可从我个人的角度来看,公众号实际上是为营收、转化服务的,如果是单凭流量赚钱,那追热点无可厚非。而如果公众号是为特定的产品和服务做转化,那么追热点并不是一个好的方式。因为一个热点事件被成千上万的公众号反复咀嚼,意味着用户在你这儿停留的时间会特别短。这种高阅读量并不能为企业带来良好转化。

  设定粉丝量的指标,于是,企业公众号拼命砸钱获取粉丝。但从我们上文的分析来看,现在用户实际上是变得高冷,盲目砸钱只会提高获取粉丝的单个成本,而获取的粉丝很有可能成为躺在粉丝列表的僵尸粉,不是精准粉丝,很难有转化。

  原因四:其他自媒体平台的崛起

  往前几年数,微信公众号内容创作与分发平台的江湖地位不容动摇。然而仅仅只是一两年,今日头条、搜狐自媒体、大鱼号、简书等内容平台纷纷上线,其中尤以今日头条对微信公众号产生了重大冲击。

  在众多平台的攻击下,用户的选择变多,微信不再是唯一平台。微信运营的竞争对手直接从一个产品生态圈扩大到十几个产品生态圈。如何让自家的内容突出重围,恐怕是现在每个运营都在苦苦思考的问题。

  以上就是有微蚂蚁小编为大家整理的微信公众号营销越来越难做的几个微信商城原因了,希望这些能够帮到大家。如果大家想要了解更多关于微信营销技巧,请关注有微蚂蚁营销技巧栏目。

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