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2018-12-21 12:19:55
微信营销广告文案要怎么写?

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  因微蚂蚁为很多人排斥广告,所以现在的微信文案变得越来越不像“广告”。文案先要让读者点开、读下去,最后还要体现出广告效果,所以可以按下列要求来写:
微信营销广告文案要怎么写?

  1、提高受众接受度

  在塑造品牌时,需同时利用边缘线索和说理来提高受众接受度。在理性和感性兼用的说服过程中,受众的卷入度会越来越高。如果把受众阅读文案过程中的卷入度画成曲线,那么品牌硬广信息应在受众卷入度的峰顶时引出。受众在接受度的节点上接收品牌诉求,其接受度是最高的,广告效果也最好最持久。

  2、用受众容易接受的方式

  且不论是八卦大号谈的娱乐、时尚,还是西方艺术,只不过是他们在说服过程中信手拈来的素材,用受众容易接受的例子来说理。就好像童话故事看似在讲有趣的故事,有可爱的卡通人物,但实际上是在用小朋友容易接受的方式来教育、说道理。

  3、树立权威信息源

  信息源的可信度影响信息传播微蚂蚁的效果。受众对某个微信账号的兴趣和信任是一个漫长的培育过程,特别是在受众处于高卷入度的时候。冰冻三尺非一日之寒,很多名公众号也是经过两三年的自媒体运营积淀,慢慢在时尚和艺术类订阅号里打响名号,积累人气,被受众认可后才开始试探微信文案。

  但这种权威也是硬币的正反面,因为权威,读者才相信你,才接受你的文案。但反过来呢,读者真的会无止境地接受下去吗?一个成熟的订阅号的商业临界点在哪里?承载量又有多少?可能还是一个未知变量。微博大号“留几手”就是前车之鉴,以照片评分蹿红微博,但一度又因为文案太多而迅速掉粉。

  4、不要“无下限”的哗众取宠文案

  要有趣,又要借势热点,难免有些品牌就走了极端,为了夺人眼球,反而哗众取宠。为什么在微博、微信上,品牌文案会大展拳脚,就是因为不同于以往的出版发行审查、版面限制,社交媒体提供了更为宽松的发布平台,于是各种语言幽默,形式活泼的文案诞生了。但也不乏一些品牌就在这条路上一去不回头,无节操、无下限的文案频频出现,这样确实可以提高点击率,甚至博人一笑,品牌成功得到更有效传播。但你的品牌是否值得使用这种方式,不妨三思而后行。
 

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