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2018-12-21 12:19:58
为什么微信营销老是失败?微信营销失败的原因

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  最近很多人问小编为什么微信营销老是失败?微信营销失败的原因有哪些?所以小编整理相关问题答案,希望可以帮助大家。

为什么微信营销老是失败?微信营销失败的原因

  1、微信微博不分,混做一谈

  微信打败了微博,所以微信替代了微博,这简直就是错误的。无论微信怎么横行霸道,微信始终是微信,微博始终是微博,没有谁替代谁的问题。微博只是沉淀下来了,并不是没有人用了。微信跟微博相比,起码有以下两个重要区别:

  首先,微信是推送消息,而不是展现信息。微信是发传单,微博是LED大电视。一个是通讯工具,一个是媒体工具。其次,微信粉丝之间是封闭的,几乎无交集,微博粉丝之间是打通的,起码可以相互观看和评论。徽信是私聊,微博是广播。微博可以利用群体造势,微信不能。

  这两点区别是非常关键的,这决定了做信是传播互动工具,微博是传播公关工具。当然两者功能有重叠的地方,但是很多人就是忽略了徽信的互动功能这是非常大的一个浪费,因为很多用户看待微信公众号的眼光,其实就是看待一个客服的眼光,问你东西你是要回答的,不然他们会慢慢远离你,尤其是在推送功能性信息而非普通资讯时,用户的回复通常需要你做出统计。在微信上的互动其实就是在线交流,这些聊天记录是不能给外人看,就像微博上的私信一样,问题是微信只允许你私信,没别的权限。

  2、公众号文章推送时间随意

  做SEO的人也知道网站能够持续有规律地更新会博得搜素引擎的欢心,微信推送直接面对的是人,更加要有章可循,尤其对于忠实粉丝更是有这样的要求。消息推微信公众号送不规律主要有以下几种情况:

  第一种情况是每天没有固定的时间。微信推送时间应该相对固定,才能在粉丝脑中留下一点记忆,尤其那些忠实粉丝,甚至已经形成在某个时间段阅读你的信息小程序建设的习惯。反过来,推送时间一天一变的很难笼络忠实粉丝。
  第二种情况是推送不持续。每天一条不是很麻烦的事情,但是要做到每天持续去做也不是件容易的事情。对于有少许粉丝基础的账户,不能做到每天坚持推送,三天打鱼两天晒网,粉丝基础就会慢慢瓦解。每一个品牌印象的形成都应该有一个脑白金式的狂轰滥炸过程。

  3、缺少一些提醒

  微信会打击提示转发等营销性伎俩,但是只要内容做得好,稍微提示一下也不是什么大问题。站在增粉丝营销的角度,提示是非常有必要的。好内容在微信里面流传,也是一个增加微信活跃度和粘性的形式。但是有的公众账号就有点像某些机关单位,既没有明确的书面指示,又没有相关人员的提醒,给人一副冷若冰霜、高傲自大的感觉,这种地方,又有多少人情味?没有人情味,就跟微信的特性背道而驰了。
傲信的必要提醒有三个:一是关注提醒,这是最基本的,二是转发类提醒,比如告诉人们怎么转发,为什么要转发等等,这是扩大张力的需要,三是回复相关的提醒,比如回复什么查看哪个栏目的内容,回复什么可以得到什么好处等等等,这是提升内在粘着力的需要。
 

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